FASHION & BEAUTY

Top modni brendovi kroz prizmu kupaca su…

Imidž i povjerenje luksuznih brendova grade se na duge staze – potvrđuje to veliko istraživanje o iskustvu kupnje objavljeno na platformi Vogue Business

event 02.06.2020.
Sa 111 godina tradicije Chanel zauzima prvo mjesto na ljestvici povjerenja kupaca

Platforma Vogue Business objavila zanimljive podatke vezane na anketu provedenu u periodu od studenog prošle godine do siječnja 2020. s ciljem prikupljanja poslovnih podataka vezanih uz velika imena svjetske industrije luksuza s naglaskom na modu. U anketi je ispitano oko 8000 kupaca koji godišnje u prosjeku troše 2500 američkih dolara na kupnju luksuznih proizvoda, a anketa se provodila kroz poslovnu suradnju s HSBC-om,  jednom od najvećih organizacija za bankarske i financijske usluge na svijetu, međunarodnim odvjetničkim društvom Baker McKenzie i globalnom investitorskom tvrtkom Permira. Kroz prikupljanje podataka o iskustvu kupnje u 50 top svjetskih modnih brendova kreirane su analize koje pružaju rezultate o doživljaju kupnje, online kupnje, digitalne prisutnosti te komunikacije o društveno važnim pitanjima velikih brendova. A prikupljeni rezultati ukazuju da je više od polovice ispitanika kao najprestižniji brend odabrala Chanel, čime je potvrđeno da je 111 godina postojanja važan element u doživljaju brendova na tržištu luksuza. Chanel je tako nadjačao inače ključne rivale Louis Vuitton i Gucci. Ovo je istraživanje potvrdilo je da svi visoko rangirani luksuzni brendovi svoj imidž i povjerenje grade na duge staze, više u maniri maratona nego sprinta, pa je za pozdraviti i rezultat koji je ostvario brend Dolce & Gabbana koji je jedini u top 20, a da je osnovan u 70-ima prošlog stoljeća. Zašto su ovi rezultati zanimljivi posebice sada u post COVID-19 periodu? Iz razloga što ukazuju da će brendovi o kojima kupci imaju visoko mišljenje lakše prebroditi novonastalu poslovnu krizu te tako nastojati izbjeći nove financijske gubitke. Uz Chanel, još se jedan brend istaknuo po svojoj posebnosti, a to je Hermès. Tom rezultatu analitičari pridaju pažnju zato što, za razliku od Chanela koji kroz online kanale uglavnom prodaje  beauty proizvode i kolekcije modnih dodataka, Hermès kroz svoje online kanale već dulje od desetljeća nudi savršeni doživljaj luksuzne kupnje.

Piše: Martina Rafaeli

Fotografija: Profimedia

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Adria regija u “novom normalnom” ima prednost pred klasičnim igračima na tržištu luksuza, jer nudi priliku za “boutique experience”- zaključak je drugog upravo održanog Adria Luxury Summita

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Prilike i strategije velikih korporacija u regiji i kreativaca kao pokretača promjene, posebice u doba krize, obilježili su drugi Adria Luxury Summit u Zagrebu

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

‘Krize uvijek donose i nove prilike’, slažu se panelisti ovogodišnjeg Adria Luxury Summita. Donosimo njihove dojmove

#AdriaLuxurySummit2019

Brojna svjetska istraživanja potvrđuju da je industrija luksuza posljednjih godina rasla brže nego ukupna privreda, a prema doživljenome, sigurno je da tu Hrvatska može biti važan faktor. Situacija vezana za koronavirus svakako će usporiti taj rast, no tržište luksuzna kroz povijest dugoročno se pokazalo otpornim na krize. Ipak, definicija luksuza se mijenja pa – osim skupih i lijepih predmeta ili luksuznog smještaja, što se smatra standardom – pojam luksuza danas podrazumijeva besprijekorno iskustvo i experience, uvažavajući pritom vrijeme kao najveći luksuz, što je bio i zaključak prvog Adria Luxury Summita održanog u jesen 2019. godine

#AdriaLuxurySummit2019

Snažni internacionalni brendovi – Jimmy Choo, Sotheby’s, Masciarelli, Hennessy i Puredistance – prepoznali su Adria Luxury Summit kao platformu za kvalitetan networking i savršeno mjesto za predstavljanje svojih proizvoda i usluga u Adria regiji

Prijava na newsletter

Želite li u svoj inbox dobivati digitalno izdanje magazina Adria Luxury Society te eksluzivan sadržaj s Adria Luxury Summita?  Prijavite se na ADRIA LUXURY SOCIETY NEWSLETTER – pogled u najnovije regionalne i globalne business luxury teme i vijesti.

    [acceptance* acceptance-718]Prihvaćam da se moja email adresa koristi u reklamne svrhe. Saznajte više na Pravila privatnosti[/acceptance]