BUSINESS

Što će biti s dealom LVMH – Tiffany & Co.?

Nove okolnosti zaustavile su preuzimanje svjetskih poznate draguljarnice od strane LVMH-a, iako je još donedavno – u jeku pandemije – Bernard Arnault najavljivao da ni u ovim korona-vremenima ne odustaju od deala

event 15.09.2020.

U poslovnom svijetu vijest o odustajanju najvećeg svjetskog koncerna luksuzne robe Moët Hennessy Louis Vuittona od kupnje i preuzimanja američkog proizvođača luksuznog nakita Tiffany & Co. snažno je odjeknula. Vrijednost preuzimanja iznosila je više od 16 milijardi američkih dolara i bila je procijenjena kao najveća poslovna transkacija u svijetu luksuza, a čiji su pregovori započeli u jesen 2019. godine. Tom je prilikom Bernard Arnault, glavni izvršni direktor LVMH-a, izjavio je da Tiffany već dugo zaslužuje biti dio njihovog portfelja luksuznih brendova kao što su to i Louis Vuitton, Dior i Givenchy.

LVMH je kao razlog povlačenja istaknuo neuobičajeni zahtjev francuske vlade za odgađanjem preuzimanja zbog štete u poslovanju industrije luksuza nastale za vrijeme pandemije. Zauzvrat, Tiffany je odlučio tužiti LVMH s namjerom nastavka naglo prekinutog preuzimanja te mogućeg pomicanja datuma za eventualno buduće preuzimanje. U međuvremenu se kao razlozi za novonastalu situaciju ističu i geopolitičke okolnosti poput najave mogućeg uvođenja dodatnih tarifa od početka 2021. na francuske proizvode u SAD-u, što je odgovor na francusko nametanje tarifa američkim tehnološkim gigantima kao što su Amazon, Facebook i Google.

Tiffany se sada suočava s nimalo lakim okolnostima – od troškova sudske bitke do toga da ako i dođe do preuzimanja izvjesno je snižavanje prvotne cijene prodaje. Također, Tiffany bi se mogao naći na nesigurnom tržištu iščekujući novog kupca.

A što je ova akvizicija dobrog trebala donijeti i jednoj i drugoj strani? LVMH-u čvrstu vodeću poziciju u svijetu luksuza, osnaživanje u sektoru satova i nakita gdje već posjeduju Bulgari, Chaumet, Hublot i Tag Heuer, jer bi se prema financijskim projekcijama profit u tom sektoru udvostručio. S Tiffanyjem LVMH bi napravio i značajniji iskorak na sjeverno-američkom tržištu jer je američko tržište itekako orijentirano na Tiffany. U Tiffanyju je postojala nada da će ovom akvizicijom kroz prisutnost LVMH-a na kineskom tržištu započeti snažniji rast te općenito biti umjereni na dugoročnu izgradnju brenda.

Ali kako se čini za sada je ova priča zatvorena. LVMH je izašao iz pregovora i dogovora, a Tiffany će morati pronaći svoj put u nadasve nesigurnim vremenima.

Tekst: Martina Rafaeli

Fotografija: Profimedia

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Adria regija u “novom normalnom” ima prednost pred klasičnim igračima na tržištu luksuza, jer nudi priliku za “boutique experience”- zaključak je drugog upravo održanog Adria Luxury Summita

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Prilike i strategije velikih korporacija u regiji i kreativaca kao pokretača promjene, posebice u doba krize, obilježili su drugi Adria Luxury Summit u Zagrebu

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

‘Krize uvijek donose i nove prilike’, slažu se panelisti ovogodišnjeg Adria Luxury Summita. Donosimo njihove dojmove

#AdriaLuxurySummit2019

Brojna svjetska istraživanja potvrđuju da je industrija luksuza posljednjih godina rasla brže nego ukupna privreda, a prema doživljenome, sigurno je da tu Hrvatska može biti važan faktor. Situacija vezana za koronavirus svakako će usporiti taj rast, no tržište luksuzna kroz povijest dugoročno se pokazalo otpornim na krize. Ipak, definicija luksuza se mijenja pa – osim skupih i lijepih predmeta ili luksuznog smještaja, što se smatra standardom – pojam luksuza danas podrazumijeva besprijekorno iskustvo i experience, uvažavajući pritom vrijeme kao najveći luksuz, što je bio i zaključak prvog Adria Luxury Summita održanog u jesen 2019. godine

#AdriaLuxurySummit2019

Snažni internacionalni brendovi – Jimmy Choo, Sotheby’s, Masciarelli, Hennessy i Puredistance – prepoznali su Adria Luxury Summit kao platformu za kvalitetan networking i savršeno mjesto za predstavljanje svojih proizvoda i usluga u Adria regiji

Prijava na newsletter

Želite li u svoj inbox dobivati digitalno izdanje magazina Adria Luxury Society te eksluzivan sadržaj s Adria Luxury Summita?  Prijavite se na ADRIA LUXURY SOCIETY NEWSLETTER – pogled u najnovije regionalne i globalne business luxury teme i vijesti.

    [acceptance* acceptance-718]Prihvaćam da se moja email adresa koristi u reklamne svrhe. Saznajte više na Pravila privatnosti[/acceptance]