U poslovnom svijetu vijest o odustajanju najvećeg svjetskog koncerna luksuzne robe Moët Hennessy Louis Vuittona od kupnje i preuzimanja američkog proizvođača luksuznog nakita Tiffany & Co. snažno je odjeknula. Vrijednost preuzimanja iznosila je više od 16 milijardi američkih dolara i bila je procijenjena kao najveća poslovna transkacija u svijetu luksuza, a čiji su pregovori započeli u jesen 2019. godine. Tom je prilikom Bernard Arnault, glavni izvršni direktor LVMH-a, izjavio je da Tiffany već dugo zaslužuje biti dio njihovog portfelja luksuznih brendova kao što su to i Louis Vuitton, Dior i Givenchy.
LVMH je kao razlog povlačenja istaknuo neuobičajeni zahtjev francuske vlade za odgađanjem preuzimanja zbog štete u poslovanju industrije luksuza nastale za vrijeme pandemije. Zauzvrat, Tiffany je odlučio tužiti LVMH s namjerom nastavka naglo prekinutog preuzimanja te mogućeg pomicanja datuma za eventualno buduće preuzimanje. U međuvremenu se kao razlozi za novonastalu situaciju ističu i geopolitičke okolnosti poput najave mogućeg uvođenja dodatnih tarifa od početka 2021. na francuske proizvode u SAD-u, što je odgovor na francusko nametanje tarifa američkim tehnološkim gigantima kao što su Amazon, Facebook i Google.
Tiffany se sada suočava s nimalo lakim okolnostima – od troškova sudske bitke do toga da ako i dođe do preuzimanja izvjesno je snižavanje prvotne cijene prodaje. Također, Tiffany bi se mogao naći na nesigurnom tržištu iščekujući novog kupca.
A što je ova akvizicija dobrog trebala donijeti i jednoj i drugoj strani? LVMH-u čvrstu vodeću poziciju u svijetu luksuza, osnaživanje u sektoru satova i nakita gdje već posjeduju Bulgari, Chaumet, Hublot i Tag Heuer, jer bi se prema financijskim projekcijama profit u tom sektoru udvostručio. S Tiffanyjem LVMH bi napravio i značajniji iskorak na sjeverno-američkom tržištu jer je američko tržište itekako orijentirano na Tiffany. U Tiffanyju je postojala nada da će ovom akvizicijom kroz prisutnost LVMH-a na kineskom tržištu započeti snažniji rast te općenito biti umjereni na dugoročnu izgradnju brenda.
Ali kako se čini za sada je ova priča zatvorena. LVMH je izašao iz pregovora i dogovora, a Tiffany će morati pronaći svoj put u nadasve nesigurnim vremenima.
Tekst: Martina Rafaeli
Fotografija: Profimedia
