BUSINESS

Smjer budućih marketinških investicija

Promjene na tržištima mode, luksuza i kozmetike izazvane pandemijom COVID-19 dio su zanimljivog istraživanja o globalnom stanju marketinga usmjerenog na influencere. Rezultati pružaju zanimljiv uvid što se od tržišta očekuje u bližoj budućnosti

event 08.07.2020.

Launchmetrics, vodeća globalna marketinška platforma koja pruža detaljne analize iz područja mode, luksuza i kozmetike nedavno je objavila izvješće “The State of Influencer Marketing 2020”. Uz detaljan osvrt na tržište investicija i suradnji svjetskih brendova s raznim kategorijama influencera, te uz naglasak na promjene tržišta izazvane Covid-19, zanimljiv je dio koji ukazuje na generacijske profile potrošača prema kojima će se usmjeriti daljnji rast ulaganja svjetskih brendova kako kroz suradnju s influencerima tako i kroz smjer prema kojem će sve više brendova investirati upravo u suradnje s potrošačima kao influencerima. Pa se tako Milenijalci, (rođeni u periodu 1980. do 1996.), pokazuju kao najvažnija ciljana grupa za brendove iz svijeta mode, luksuza i industrije ljepote a slijedi je generacija Z koja je porasla za čak 9% prema podacima za 2019. 

Gen Z

15% brendova u istraživanju označilo je ovu grupu potrošača kako target grupu. Ova grupa trenutno nema najveći utjecaj na Share of Wallet (SOW, analitički podatak o direktnoj potrošnji za neki proizvod ili brend), jer rođeni u periodu od 1995. do 2015. većim dijelom još ne kupuju svojim novcem, ali su pod velikim zanimanjem kao budući kupci i kretori tržišta.

Ključne vrijednosti brendova: transparentnost, autentičnost i odgovornost

Ključni kanali komunikacije: društvene mreže – TikTok, instagram i You Tube

Milenijalci

67% brendova pokrivenih istraživanjem ovu je grupu potrošača označilo kao target grupu. Milenijaci trenutno predstavljaju najveći potencijal za modne, luksuzne i beauty brendove. Upravo ova genarcija pokriva prostor između generacija X i Z ističući što to očekuju od brendova.

Ključne vrijednosti brendova: pouzdanost, povjerenje, predanost promjenama

Ključni kanali komunikacije: društvene mreže, blogovi, digitalni tekstovi

Generacija X

17% brendova označilo je pripadnike generacije rođene u periodu od druge polovice šezdesetih do kraja sedamdesetih kao target grupu potrošača. Ova generacija i dalje drži veliki dio Share of Wallet postotka, posebice vezano uz kupnju luksuznih i skupljih proizvoda. Ovi podaci u stalnom su malom padu koji se mijenja i ovisi o rastu generacije Z.

Ključne vrijednosti brendova: predanost, kvaliteta, pouzdanost

Ključni kanali komunikacije: media outlets – novine, magazini, radio, tv, Internet; blogovi i neke društvene mreže

Baby Boomers generacija

1% brendova se u istraživanju izjasnilo da je ovo njihova ciljana grupa potrošača, inače rođenih između 1946. i 1964. godine. Ova je generacija najmanje zastupljena kao ciljana grupa jer nije povezana s doživljajem trižišta kroz svijet influencera u svakodnevnom život, a posebnost je i to što se marketinški ova grupa doseže kroz ograničeni broj tradicionalnih kanala komunikacije. 

Ključne vrijednosti brendova: pristupačnost, dosljednost, tradicija

Ključni kanali komunikacije: magazini i online mediji

Tekst: Martina Rafaeli

Fotografija: Unsplash

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Adria regija u “novom normalnom” ima prednost pred klasičnim igračima na tržištu luksuza, jer nudi priliku za “boutique experience”- zaključak je drugog upravo održanog Adria Luxury Summita

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Prilike i strategije velikih korporacija u regiji i kreativaca kao pokretača promjene, posebice u doba krize, obilježili su drugi Adria Luxury Summit u Zagrebu

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

‘Krize uvijek donose i nove prilike’, slažu se panelisti ovogodišnjeg Adria Luxury Summita. Donosimo njihove dojmove

#AdriaLuxurySummit2019

Brojna svjetska istraživanja potvrđuju da je industrija luksuza posljednjih godina rasla brže nego ukupna privreda, a prema doživljenome, sigurno je da tu Hrvatska može biti važan faktor. Situacija vezana za koronavirus svakako će usporiti taj rast, no tržište luksuzna kroz povijest dugoročno se pokazalo otpornim na krize. Ipak, definicija luksuza se mijenja pa – osim skupih i lijepih predmeta ili luksuznog smještaja, što se smatra standardom – pojam luksuza danas podrazumijeva besprijekorno iskustvo i experience, uvažavajući pritom vrijeme kao najveći luksuz, što je bio i zaključak prvog Adria Luxury Summita održanog u jesen 2019. godine

#AdriaLuxurySummit2019

Snažni internacionalni brendovi – Jimmy Choo, Sotheby’s, Masciarelli, Hennessy i Puredistance – prepoznali su Adria Luxury Summit kao platformu za kvalitetan networking i savršeno mjesto za predstavljanje svojih proizvoda i usluga u Adria regiji

Prijava na newsletter

Želite li u svoj inbox dobivati digitalno izdanje magazina Adria Luxury Society te eksluzivan sadržaj s Adria Luxury Summita?  Prijavite se na ADRIA LUXURY SOCIETY NEWSLETTER – pogled u najnovije regionalne i globalne business luxury teme i vijesti.

    [acceptance* acceptance-718]Prihvaćam da se moja email adresa koristi u reklamne svrhe. Saznajte više na Pravila privatnosti[/acceptance]