BUSINESS & FASHION

Resale platforme – uspon prodaje second hand luksuzne mode

Uz spori oporavak pojedinih tržišta (posebno europskog), unutar godine dana dogodio se i globalni fenomen promjene obrasca kupnje; sve više kupaca kupuje online, sve više kupaca je u potrazi za second hand luksuznom modom i modnim detaljima, a kao odgovor na tu potrebu jača ponuda online resale platformi koje nude takve proizvode

event 21.06.2021.
Gucci je, iza Louis Vuittona, najprodavaniji luksuzni resale brand

Za brojna tržišta, ali i brojne pojedince, kupnja luksuznih predmeta često je izvan njihove kupovne moći. I dok do nedavno luksuzni modni brendovi strateški o tome nisu promišljali, danas svjedočimo velikim promjenama jer okolnosti se mijenjaju.

Danas su online platforme akumulatori novog poslovnog uspjeha, mjesto novih investicija jer njihov poslovni rast je stalan. Prema istraživanjima, važan razlog za uspjeh je dostupnost luksuznih modnih predmeta širem tržištu, a važno za istaknuti (prema istraživanju platforme Depop) kako čak 90 posto njihovih kupaca čine mladi, prosječne dobi 26 godina, s izraženom svijesti o modnoj održivosti.

A kako pomiriti potrebu za kupnjom luksuzne mode, ograničene financijske mogućnosti te ekološku osviještenost? Kupnjom na resale tržištu luksuza, čime višestruko doprinose kako uspjehu resale platformi, tako i promjeni poslovnih modela luksuznih brendova koji se sve snažnije okreću ovom tržištu.

Tvrtka Save On Energy, koja kroz svoje projekte, istraživanja i analize oblikuje buduća poslovanja različitih poslovnih subjekata, to potvrđuje i najnovijim istraživanjem. Istraživanje o porastu poslovanja na resale tržištu ukazuje da se ovo tržište raste 21 put brže od redovnog tržišta luksuzne mode što je i više nego dovoljan razlog za kreiranje novih poslovnih strategija luksuznih modnih brendova. Kako bi dobili bolji uvid u kretanja na tržištu second hand luksuznih proizvoda ova je tvrtka provela istraživanje u periodu od 4. do 7. lipnja ove godine kroz detaljnu analizu ponude pet najvećih resale platformi – Depop, eBay, ASOS Marketplace, Etsy i Vestiaire Collective, kako bi se dobila slika koji su to brendovi najzastupljeniji i najtraženiji.

A da nije sve samo u nižim cijenama korištenih luksuznih predmeta potvrđuju i podaci koje je objavila platforma Rebag koja se bavi preprodajom korištenih torbi luksuznih brendova. Neki od brendova i dalje zadržavaju visoke cijene proizvoda, pa tako Hermès torbe se prodaju po 80% od originalne cijene dok Chanel i Dior u prosjeku ostvaruju cijene od 63% od tržišnih cijena novih, nekorištenih torbi.

Prema istraživanju tvrtke Save On Energy vodeći i najprodavaniji luksuzni brend je Louis Vuitton, s 387 098 izlistanih online predmeta, od svilenih košulja do uvijek poželjnih torbi i modnih detalja s istaknutim LV logom. Slijedi Gucci s 345 109 predmeta u ponudi, dok treće mjesto zauzima Off-White s 231 529 predmeta u ponudi na ovih pet resale platformi. Slijede Prada i Chanel.

Napisala: Martina Rafaeli

Fotografija: Profimedia

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Adria regija u “novom normalnom” ima prednost pred klasičnim igračima na tržištu luksuza, jer nudi priliku za “boutique experience”- zaključak je drugog upravo održanog Adria Luxury Summita

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Prilike i strategije velikih korporacija u regiji i kreativaca kao pokretača promjene, posebice u doba krize, obilježili su drugi Adria Luxury Summit u Zagrebu

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

‘Krize uvijek donose i nove prilike’, slažu se panelisti ovogodišnjeg Adria Luxury Summita. Donosimo njihove dojmove

#AdriaLuxurySummit2019

Brojna svjetska istraživanja potvrđuju da je industrija luksuza posljednjih godina rasla brže nego ukupna privreda, a prema doživljenome, sigurno je da tu Hrvatska može biti važan faktor. Situacija vezana za koronavirus svakako će usporiti taj rast, no tržište luksuzna kroz povijest dugoročno se pokazalo otpornim na krize. Ipak, definicija luksuza se mijenja pa – osim skupih i lijepih predmeta ili luksuznog smještaja, što se smatra standardom – pojam luksuza danas podrazumijeva besprijekorno iskustvo i experience, uvažavajući pritom vrijeme kao najveći luksuz, što je bio i zaključak prvog Adria Luxury Summita održanog u jesen 2019. godine

#AdriaLuxurySummit2019

Snažni internacionalni brendovi – Jimmy Choo, Sotheby’s, Masciarelli, Hennessy i Puredistance – prepoznali su Adria Luxury Summit kao platformu za kvalitetan networking i savršeno mjesto za predstavljanje svojih proizvoda i usluga u Adria regiji

Prijava na newsletter

Želite li u svoj inbox dobivati digitalno izdanje magazina Adria Luxury Society te eksluzivan sadržaj s Adria Luxury Summita?  Prijavite se na ADRIA LUXURY SOCIETY NEWSLETTER – pogled u najnovije regionalne i globalne business luxury teme i vijesti.

    [acceptance* acceptance-718]Prihvaćam da se moja email adresa koristi u reklamne svrhe. Saznajte više na Pravila privatnosti[/acceptance]