Za brojna tržišta, ali i brojne pojedince, kupnja luksuznih predmeta često je izvan njihove kupovne moći. I dok do nedavno luksuzni modni brendovi strateški o tome nisu promišljali, danas svjedočimo velikim promjenama jer okolnosti se mijenjaju.
Danas su online platforme akumulatori novog poslovnog uspjeha, mjesto novih investicija jer njihov poslovni rast je stalan. Prema istraživanjima, važan razlog za uspjeh je dostupnost luksuznih modnih predmeta širem tržištu, a važno za istaknuti (prema istraživanju platforme Depop) kako čak 90 posto njihovih kupaca čine mladi, prosječne dobi 26 godina, s izraženom svijesti o modnoj održivosti.
A kako pomiriti potrebu za kupnjom luksuzne mode, ograničene financijske mogućnosti te ekološku osviještenost? Kupnjom na resale tržištu luksuza, čime višestruko doprinose kako uspjehu resale platformi, tako i promjeni poslovnih modela luksuznih brendova koji se sve snažnije okreću ovom tržištu.
Tvrtka Save On Energy, koja kroz svoje projekte, istraživanja i analize oblikuje buduća poslovanja različitih poslovnih subjekata, to potvrđuje i najnovijim istraživanjem. Istraživanje o porastu poslovanja na resale tržištu ukazuje da se ovo tržište raste 21 put brže od redovnog tržišta luksuzne mode što je i više nego dovoljan razlog za kreiranje novih poslovnih strategija luksuznih modnih brendova. Kako bi dobili bolji uvid u kretanja na tržištu second hand luksuznih proizvoda ova je tvrtka provela istraživanje u periodu od 4. do 7. lipnja ove godine kroz detaljnu analizu ponude pet najvećih resale platformi – Depop, eBay, ASOS Marketplace, Etsy i Vestiaire Collective, kako bi se dobila slika koji su to brendovi najzastupljeniji i najtraženiji.
A da nije sve samo u nižim cijenama korištenih luksuznih predmeta potvrđuju i podaci koje je objavila platforma Rebag koja se bavi preprodajom korištenih torbi luksuznih brendova. Neki od brendova i dalje zadržavaju visoke cijene proizvoda, pa tako Hermès torbe se prodaju po 80% od originalne cijene dok Chanel i Dior u prosjeku ostvaruju cijene od 63% od tržišnih cijena novih, nekorištenih torbi.
Prema istraživanju tvrtke Save On Energy vodeći i najprodavaniji luksuzni brend je Louis Vuitton, s 387 098 izlistanih online predmeta, od svilenih košulja do uvijek poželjnih torbi i modnih detalja s istaknutim LV logom. Slijedi Gucci s 345 109 predmeta u ponudi, dok treće mjesto zauzima Off-White s 231 529 predmeta u ponudi na ovih pet resale platformi. Slijede Prada i Chanel.
Napisala: Martina Rafaeli
Fotografija: Profimedia
