LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, najveći svjetski proizvođač luksuznih proizvoda, pod čijim se okriljem nalaze brendovi poput Diora, Fendija i Givenchya, objavio je rezultate prvog kvartala. U prvom je tromjesečju 2020. godine ostvario prihod od 10,6 milijardi eura, što je pad od 15% u odnosu na isto razdoblje lani (17% organski pad ). Globalna gospodarska kriza izazvana pandemijom koronavirusa poprilično je potresla i tržište luksuza, a kad je ova kompanija u pitanju, najveći pad – od 24% – bilježi poslovna grupa Watches & Jewelry te selektivna maloprodaja (prvenstveno lanac Duty Free Shopova) s padom od 25%, potom sektor kozmetičkih proizvoda s 18% pada prodaje, sektor Wines & Spirits s 13% pada (premda taj pad nadoknađuju podizanjem cijena), dok su najmanje gubitke zabilježili fashion brendovi, kojima su prihodi pali za 9%.
Iako su trgovine diljem svijeta zatvorene, internetska prodaja u pojedinim segmentima raste, posebice kad su u pitanju brendovi poput Louis Vuittona i Christian Diora, kojima su kupci tradicionalno vjerni, pa i u krizi. Givenchy, Celine i Fendi nešto su više pogođeni krizom, koja je, doduše, malo ubrzala neke trendove, pa tako sada kineski potrošači – umjesto na putovanjima po europskim destinacijama (kineski kupci čine 50% prodaje LVMH brendova u Europi!) – troše više na luksuz u vlastitoj zemlji.
U LVMH-u očekuju kako će postupni oporavak uslijediti u svibnju i lipnju. Naime, zbog situacije u Europi, koja je još iznimno pogođena pandemijom i u kojoj su trgovine zatvorene od sredine ožujka, u ovoj kompaniji oprezni su u procjenama i ne isključuju ni dodatni pad prihoda, no, kako kažu, optimistični su zbog činjenica da od početka travnja bilježe rast prodaje u Kini. U ovom burnom i nezahvalnom trenutku, kompanija će, rekao je Bernard Arnault, izvršni direktor LVMH-a, zadržati raniju strategiju usmjerenu na očuvanje vrijednosti svojih brendova, temeljenih na izvrsnosti, ali i dodatno ojačati politiku nadzora troškova te biti selektivniji u prodaji. Kako bi održala imidž i pokazala društvenu odgovornost, tvrtka je pokrenula brojne inicijative za pomoć zdravstvenim ustanovama diljem svijeta, donirajući zaštitne maske, dezinfekcijske gelove i opremu za bolnice.
„Želim se zahvaliti našim timovima diljem svijeta koji su pokazali snažnu predanost, ali i okretnost u suočavanju s ovom zdravstvenom krizom. Zdravlje i sigurnost naših zaposlenika, ali i kupaca, i dalje će ostati naš glavni prioritet“, rekao je izvršni direktor LVMH-a.
Upravni odbor ove grupacije procijenio je ekonomsku situaciju koja proizlazi iz pandemije Covid-19 bolest te je, s obzirom na trenutačne okolnosti i preporuke ekonomskih stručnjaka, odlučio predložiti smanjenje dividende dioničarima za 30%. Također, u idućem razdoblju smanjit će se i kapitalni izdaci za 40%, čime će se pokušati nadoknaditi pad prihoda od prodaje u prvom tromjesečju. Članovi uprave sebi će smanjiti plaću za 30% do kraja 2020., a odreći će se i kompletnih prihoda za travanj i svibanj. Preispituju se i marketinški troškovi izdavačkog diva Condé Nast, koji također bilježi pad prihoda od oglašavanja, a u planu je i – kad trgovine u Europi počnu normalno raditi – produljiti razdoblje prodaje kolekcija proljeće/ljeto 2020., te jesensku i zimsku kolekciju „gurnuti“ duboko prema drugoj polovici godine.
Hoće li sve to, kao i očekivano smirivanje pandemije izazvane koronavirusom u idućim mjesecima donijeti toliko željeni oporavak, uključujući i lansiranje novih kolekcija, teško je sa sigurnošću reći. No, u ovoj najvećoj grupaciji luksuznih proizvoda, poprilično su optimistični i, kako kažu, naporno rade da se ljudi što prije vrate na posao, a kupci starim navikama – konzumiranju luksuza. Nedavno vrlo uspješno lansiranje novog pametnog sata TAG Heuera, u trenutačnim je okolnostima zasigurno dobar vjetar u leđa, a iz kompanije potvrđuju i da nisu odustali od velikog preuzimanje draguljarskog diva Tiffany & Co za kojeg su u studenome 2019. ponudili 16.2 milijardi dolara. Procjenjuje se da će proces preuzimanja biti završen sredinom 2020. godine.
Autor: Danijela Petrov
Fotografija: Profimedia
