GLOBALNI LIDERI

Prvi kvartal LVMH-a: Koliko je luksuz otporan na promjene?

Iz LVMH-a su umjereno optimistični nakon objavljenih rezultata poslovanja u prvom kvartalu 2020 godine. Najmanji pad bilježi fashion sektor, a najavljuju i nastavak jednog od najvećih ovogodišnjih preuzimanja na luxury tržištu

event 24.04.2020.
Bernard Arnault, CEO LVMH

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, najveći svjetski proizvođač luksuznih proizvoda, pod čijim se okriljem nalaze brendovi poput Diora, Fendija i Givenchya, objavio je rezultate prvog kvartala. U prvom je tromjesečju 2020. godine ostvario prihod od 10,6 milijardi eura, što je pad od 15% u odnosu na isto razdoblje lani (17% organski pad ). Globalna gospodarska kriza izazvana pandemijom koronavirusa  poprilično je potresla i tržište luksuza, a kad je ova kompanija u pitanju, najveći pad – od 24% ­– bilježi poslovna grupa Watches & Jewelry te selektivna maloprodaja (prvenstveno lanac Duty Free Shopova) s padom od 25%, potom sektor kozmetičkih proizvoda s 18% pada prodaje, sektor Wines & Spirits s 13% pada (premda taj pad nadoknađuju podizanjem cijena), dok su najmanje gubitke zabilježili fashion brendovi, kojima su prihodi pali za 9%.

Iako su trgovine diljem svijeta zatvorene, internetska prodaja u pojedinim segmentima raste, posebice kad su u pitanju brendovi poput Louis Vuittona i Christian Diora, kojima su kupci tradicionalno vjerni, pa i u krizi. Givenchy, Celine i Fendi nešto su više pogođeni krizom, koja je, doduše, malo ubrzala neke trendove, pa tako sada kineski potrošači – umjesto na putovanjima po europskim destinacijama (kineski kupci čine 50% prodaje LVMH brendova u Europi!) – troše više na luksuz u vlastitoj zemlji.

U LVMH-u očekuju kako će postupni oporavak uslijediti u svibnju i lipnju. Naime, zbog situacije u Europi, koja je još iznimno pogođena pandemijom i u kojoj su trgovine zatvorene od sredine ožujka, u ovoj kompaniji oprezni su u procjenama i ne isključuju ni dodatni pad prihoda, no, kako kažu, optimistični su zbog činjenica da od početka travnja bilježe rast prodaje u Kini. U ovom burnom i nezahvalnom trenutku, kompanija će, rekao je Bernard Arnault, izvršni direktor LVMH-a, zadržati raniju strategiju usmjerenu na očuvanje vrijednosti svojih brendova, temeljenih na izvrsnosti, ali i dodatno ojačati politiku nadzora troškova te biti selektivniji u prodaji. Kako bi održala imidž i pokazala društvenu odgovornost, tvrtka je pokrenula brojne inicijative za pomoć zdravstvenim ustanovama diljem svijeta, donirajući zaštitne maske, dezinfekcijske gelove i opremu za bolnice.

„Želim se zahvaliti našim timovima diljem svijeta koji su pokazali snažnu predanost, ali i okretnost u suočavanju s ovom zdravstvenom krizom. Zdravlje i sigurnost naših zaposlenika, ali i kupaca, i dalje će ostati naš glavni prioritet“, rekao je izvršni direktor LVMH-a.

Upravni odbor ove grupacije procijenio je ekonomsku situaciju koja proizlazi iz pandemije Covid-19 bolest te je, s obzirom na trenutačne okolnosti i preporuke ekonomskih stručnjaka, odlučio predložiti smanjenje dividende dioničarima za 30%. Također, u idućem razdoblju smanjit će se i kapitalni izdaci za 40%, čime će se pokušati nadoknaditi pad prihoda od prodaje u prvom tromjesečju. Članovi uprave sebi će smanjiti plaću za 30% do kraja 2020., a odreći će se i kompletnih prihoda za travanj i svibanj. Preispituju se i marketinški troškovi izdavačkog diva Condé Nast, koji također bilježi pad prihoda od oglašavanja, a u planu je i – kad trgovine u Europi počnu normalno raditi – produljiti razdoblje prodaje kolekcija proljeće/ljeto 2020., te jesensku i zimsku kolekciju „gurnuti“ duboko prema drugoj polovici godine.

Hoće li sve to, kao i očekivano smirivanje pandemije izazvane koronavirusom u idućim mjesecima donijeti toliko željeni oporavak, uključujući i lansiranje novih kolekcija, teško je sa sigurnošću reći. No, u ovoj najvećoj grupaciji luksuznih proizvoda, poprilično su optimistični i, kako kažu, naporno rade da se ljudi što prije vrate na posao, a kupci starim navikama – konzumiranju luksuza. Nedavno vrlo uspješno lansiranje novog pametnog sata TAG Heuera, u trenutačnim je okolnostima zasigurno dobar vjetar u leđa, a iz kompanije potvrđuju i da nisu odustali od velikog preuzimanje draguljarskog diva Tiffany & Co za kojeg su u studenome 2019. ponudili 16.2 milijardi dolara. Procjenjuje se da će proces preuzimanja biti završen sredinom 2020. godine.

Autor: Danijela Petrov

Fotografija: Profimedia

#AdriaLuxurySummit2019

Brojna svjetska istraživanja potvrđuju da je industrija luksuza posljednjih godina rasla brže nego ukupna privreda, a prema doživljenome, sigurno je da tu Hrvatska može biti važan faktor. Situacija vezana za koronavirus svakako će usporiti taj rast, no tržište luksuzna kroz povijest dugoročno se pokazalo otpornim na krize. Ipak, definicija luksuza se mijenja pa – osim skupih i lijepih predmeta ili luksuznog smještaja, što se smatra standardom – pojam luksuza danas podrazumijeva besprijekorno iskustvo i experience, uvažavajući pritom vrijeme kao najveći luksuz, što je bio i zaključak prvog Adria Luxury Summita održanog u jesen 2019. godine

#AdriaLuxurySummit2019

Snažni internacionalni brendovi – Jimmy Choo, Sotheby’s, Masciarelli, Hennessy i Puredistance – prepoznali su Adria Luxury Summit kao platformu za kvalitetan networking i savršeno mjesto za predstavljanje svojih proizvoda i usluga u Adria regiji

Prijava na newsletter

Želite li u svoj inbox dobivati digitalno izdanje magazina Adria Luxury Society te eksluzivan sadržaj s Adria Luxury Summita?  Prijavite se na ADRIA LUXURY SOCIETY NEWSLETTER – pogled u najnovije regionalne i globalne business luxury teme i vijesti.

    [acceptance* acceptance-718]Prihvaćam da se moja email adresa koristi u reklamne svrhe. Saznajte više na Pravila privatnosti[/acceptance]