Gucci Virtual 25 naziv je novog modela tenisica luksuzne modne kuće Gucci, modela čiji dizajn potpisuje kreativni direktor Alessandro Michele i koji je ovih dana podigao prilično interesa i to ne samo na modnom tržištu. Razlog za interes je cijena od samo 12 dolara te činjenica da se ove tenisice mogu ‘nositi’ samo virtualno. Talijanska modna kuća najavljeno je i realizirala, i to u suradnji s fashion-tech tvrtkom Wanna čija je specijalnost upravo primjena i korištenje AR tehnologije u marketinške svrhe, a sve sa svrhom širenja poslovanja ovog luksuznog brenda u digitalnom svijetu.
Ove se tenisice mogu kupiti preko aplikacije, a ‘noseći’ ih, kupac je u prilici fotografirati se te dijeliti fotografije preko društvenih mreža ili se pokazati na nekoj od gamerskih aplikacija, poput Robloxa i Dresta s kojima Gucci snažno razvija suradnju. Ovaj je proizvod namijenjen pripadnicima generacije Z, onima koji si ne mogu priuštiti stvarne Gucci tenisice, a ideja selfija u Gucci tenisicama im se čini odličnom, ali i onima koji su zakoračili u svijet NFT-a (non-fungible token) proizvoda, najnovijeg fenomena iz svijeta kriptovaluta. Koliki je značaj ovog pojma ukazuje i nedavno održana aukcija aukcijske kuće Christie’s za prvi NFT umjetnički uradak, kolaž digitalnog umjetnika Beeplea koji je prodan za 69,3 milijuna američkih dolara.
I dok neki ovaj par Gucci tenisica doživljavaju kao interaktivni komad umjetnosti, drugi i nisu tako sigurni u razlog postojanja virtualnih tenisica, ali je zato suosnivač i direktor tvrtke Wanna, Sergey Arkhangelskiy, stava da će upravo AR tehnologija uskoro postati integrirani dio poslovanja i luksuznih modnih brendova.
Tekst: Martina Rafaeli
Fotografije: PR i Profimedia
