FASHION

Prve virtualne Gucci tenisice – AR tehnologija za novo doba i nove kupce luksuza

Novo doba digitalnog marketinga uključuje i isključivo virtualan doživljaj – na tom valu je i najnoviji Gucci proizvod, tenisice koje se mogu ‘nositi’ samo na društvenim mrežama i u videoigrama

event 23.03.2021.
Alessandro Michele, kreativni direktor Guccija, okreće brend prema generaciji Z

Gucci Virtual 25 naziv je novog modela tenisica luksuzne modne kuće Gucci, modela čiji dizajn potpisuje kreativni direktor Alessandro Michele i koji je ovih dana podigao prilično interesa i to ne samo na modnom tržištu. Razlog za interes je cijena od samo 12 dolara te činjenica da se ove tenisice mogu ‘nositi’ samo virtualno. Talijanska modna kuća najavljeno je i realizirala, i to u suradnji s fashion-tech tvrtkom Wanna čija je specijalnost upravo primjena i korištenje AR tehnologije u marketinške svrhe, a sve sa svrhom širenja poslovanja ovog luksuznog brenda u digitalnom svijetu.

Ove se tenisice mogu kupiti preko aplikacije, a ‘noseći’ ih, kupac je u prilici fotografirati se te dijeliti fotografije preko društvenih mreža ili se pokazati na nekoj od gamerskih aplikacija, poput Robloxa i Dresta s kojima Gucci snažno razvija suradnju. Ovaj je proizvod namijenjen pripadnicima generacije Z, onima koji si ne mogu priuštiti stvarne Gucci tenisice, a ideja selfija u Gucci tenisicama im se čini odličnom, ali i onima koji su zakoračili u svijet NFT-a (non-fungible token) proizvoda, najnovijeg fenomena iz svijeta kriptovaluta. Koliki je značaj ovog pojma ukazuje i nedavno održana aukcija aukcijske kuće Christie’s za prvi NFT umjetnički uradak, kolaž digitalnog umjetnika Beeplea koji je prodan za 69,3 milijuna američkih dolara.
I dok neki ovaj par Gucci tenisica doživljavaju kao interaktivni komad umjetnosti, drugi i nisu tako sigurni u razlog postojanja virtualnih tenisica, ali je zato suosnivač i direktor tvrtke Wanna, Sergey Arkhangelskiy, stava da će upravo AR tehnologija uskoro postati integrirani dio poslovanja i luksuznih modnih brendova.

Tekst: Martina Rafaeli

Fotografije: PR i Profimedia

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Adria regija u “novom normalnom” ima prednost pred klasičnim igračima na tržištu luksuza, jer nudi priliku za “boutique experience”- zaključak je drugog upravo održanog Adria Luxury Summita

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Prilike i strategije velikih korporacija u regiji i kreativaca kao pokretača promjene, posebice u doba krize, obilježili su drugi Adria Luxury Summit u Zagrebu

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

‘Krize uvijek donose i nove prilike’, slažu se panelisti ovogodišnjeg Adria Luxury Summita. Donosimo njihove dojmove

#AdriaLuxurySummit2019

Brojna svjetska istraživanja potvrđuju da je industrija luksuza posljednjih godina rasla brže nego ukupna privreda, a prema doživljenome, sigurno je da tu Hrvatska može biti važan faktor. Situacija vezana za koronavirus svakako će usporiti taj rast, no tržište luksuzna kroz povijest dugoročno se pokazalo otpornim na krize. Ipak, definicija luksuza se mijenja pa – osim skupih i lijepih predmeta ili luksuznog smještaja, što se smatra standardom – pojam luksuza danas podrazumijeva besprijekorno iskustvo i experience, uvažavajući pritom vrijeme kao najveći luksuz, što je bio i zaključak prvog Adria Luxury Summita održanog u jesen 2019. godine

#AdriaLuxurySummit2019

Snažni internacionalni brendovi – Jimmy Choo, Sotheby’s, Masciarelli, Hennessy i Puredistance – prepoznali su Adria Luxury Summit kao platformu za kvalitetan networking i savršeno mjesto za predstavljanje svojih proizvoda i usluga u Adria regiji

Prijava na newsletter

Želite li u svoj inbox dobivati digitalno izdanje magazina Adria Luxury Society te eksluzivan sadržaj s Adria Luxury Summita?  Prijavite se na ADRIA LUXURY SOCIETY NEWSLETTER – pogled u najnovije regionalne i globalne business luxury teme i vijesti.

    [acceptance* acceptance-718]Prihvaćam da se moja email adresa koristi u reklamne svrhe. Saznajte više na Pravila privatnosti[/acceptance]