BUSINESS

Održivost – smjer od kojeg ‘veliki’ ne smiju odustati

Promjenjivo stanje na tržištu zahtjeva stabilnost brenda i kredibilitet. Održivost u poslovanju – iako velika financijska stavka u budžetima – ne bi smjela biti kompromitirana u godinama koje dolaze

event 09.06.2020.

Naklonost tržišta pojedinim brendovima često ima halo efekt – u praksi se pokazuje kako favoriziranje potrošača prema određenom brendu često rezultira uvjerenjem kako je taj brend posvećen održivosti, bez obzira koliko je to u praksi točno – ukazuje nedavno provedeno istraživanje Vogue Business Indexa na 8000 ispitanika. A to je vrlo zanimljiv rezultat jer se preklapa s rezultatima iz kategorije „osjećaji potrošača“ kao i rezultatima prikupljenima kroz prizmu ESG sustava (sustav tri faktora – Environmental, Social i Governance – za održiva financijska rješenja), a koji na vrhu popularnosti ističe luksuzne modne brendove Louis Vuitton, Hermès i Chanel.

Ono što su ovi rezultati potaknuli je rasprava o kritičkom ponašanju, tj. otvara li takvo razmišljanje prostor brendovima da smanje napore i investicije u smjeru održivosti, brige za okoliš i etičnog poslovanja. Poslovne analize upućuju da to nije nimalo dobar smjer i da će održivost biti iznimno važan dio budućeg uspješnog poslovanja. Vlada i stav da je upravo pandemija COVID-19 akcelerator tog poslovnog smjera, a sve se glasnije može čuti i stav koliko je održivo poslovanje presudno za buduće investicije. Odustajanje od tog poslovnog modela smatra se poslovnim rizikom jer istraživanja ukazuju da brendovi ne smiju čekati trenutak kada će tržište glasno početi zahtijevati aktivan stav prema održivosti. To je rizik koji vodi potencijalnim gubicima, posebno u iznimno promjenjivim i nepredvidivim tržišnim uvjetima.

Sarah Melvin, direktorica britanskog ogranka BlackRocka, globalne korporacija za upravljanje ulaganjima, vezano uz važnost održivosti i uspješnog poslovanja je istaknula: „Ako planiramo investicije u kompaniju kako bismo osigurali kvalitetan mirovinski program, mi moramo znati gdje će kompanija biti kroz 20 do 30 godina. Mi želimo dugovječnost, da kompanije razvijaju poslovne modele koji će biti učinkoviti na duge staze. A to u ovom trenutku to znači imati fokus na klimatske promjene.” Jer investitori vjeruju u održivost, posebice u postkorona vremenu. Karla Mora, osnivačica i partner u Alante Capitalu, investicijskom fondu koji poslovanje temelji na ulaganjima u inovativnu tehnologiju i održivost, izjavila je: „Čekati kako biste vidjeli što kupci žele je loša pozicija i loš dijalog za bilo koji sektor luksuza. Značenje luksuza je u tome da brendovi kreiraju zahtjev. Oni ga ne slijede.” Mora je također istaknula važnost holističkog poslovnog promišljanja, kojim se pozitivno utječe brigu za okoliš, društvo, zaposlenike, ali i financije. U suprotnome, brendovi neće biti zanimljivi za buduća poslovna ulaganja. Zaključak je, prema istraživanju Vogue Business Indexa, kako kupci luksuznih predmeta uglavnom vjeruju da su njima cijenjeni brendovi uglavnom i održivi. Ali, investitori kao prioritet u budućem poslovanju ističu važnost održive strategije, a ne emocija potrošača jer one su promjenjive. Brendovi su ti koji moraju biti korak ispred tržišta.

Tekst: Martina Rafaeli

Fotografija: Shutterstock

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Adria regija u “novom normalnom” ima prednost pred klasičnim igračima na tržištu luksuza, jer nudi priliku za “boutique experience”- zaključak je drugog upravo održanog Adria Luxury Summita

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Prilike i strategije velikih korporacija u regiji i kreativaca kao pokretača promjene, posebice u doba krize, obilježili su drugi Adria Luxury Summit u Zagrebu

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

‘Krize uvijek donose i nove prilike’, slažu se panelisti ovogodišnjeg Adria Luxury Summita. Donosimo njihove dojmove

#AdriaLuxurySummit2019

Brojna svjetska istraživanja potvrđuju da je industrija luksuza posljednjih godina rasla brže nego ukupna privreda, a prema doživljenome, sigurno je da tu Hrvatska može biti važan faktor. Situacija vezana za koronavirus svakako će usporiti taj rast, no tržište luksuzna kroz povijest dugoročno se pokazalo otpornim na krize. Ipak, definicija luksuza se mijenja pa – osim skupih i lijepih predmeta ili luksuznog smještaja, što se smatra standardom – pojam luksuza danas podrazumijeva besprijekorno iskustvo i experience, uvažavajući pritom vrijeme kao najveći luksuz, što je bio i zaključak prvog Adria Luxury Summita održanog u jesen 2019. godine

#AdriaLuxurySummit2019

Snažni internacionalni brendovi – Jimmy Choo, Sotheby’s, Masciarelli, Hennessy i Puredistance – prepoznali su Adria Luxury Summit kao platformu za kvalitetan networking i savršeno mjesto za predstavljanje svojih proizvoda i usluga u Adria regiji

Prijava na newsletter

Želite li u svoj inbox dobivati digitalno izdanje magazina Adria Luxury Society te eksluzivan sadržaj s Adria Luxury Summita?  Prijavite se na ADRIA LUXURY SOCIETY NEWSLETTER – pogled u najnovije regionalne i globalne business luxury teme i vijesti.

    [acceptance* acceptance-718]Prihvaćam da se moja email adresa koristi u reklamne svrhe. Saznajte više na Pravila privatnosti[/acceptance]