FASHION

Modna održivost – nova godina, novi prioriteti

Brojna otvorena pitanja obilježila su početak 2021. a izlaskom knjige “The Open Source Cookbook” glasno se nametnulo i pitanje smislenosti trenutnog modela modne održivosti

event 27.01.2021.

Početkom siječnja 2021. na tržište je izašla knjiga zanimljivog naslova “The Open Source Cookbook”. Autorice knjige su Angela Luna i Loulwa Al Saad ujedno i osnivačice modnog brenda Adiff, brenda koji je odraz aktivnog pristupa modi kroz ideju transparentne održivosti i etičnosti u poslovanju. Autorice, osim zanimljivog sadržaja i step by step “recepata” za izradu odjeće po principima održivosti, progovaraju i o globalnim problemima ideje modne održivosti, potrebitim promjenama koje bi trebale uslijediti u godini i godinama pred nama kako u samoj industriji tako i u odnosu s tržištem.

Zašto je to zanimljivo, ali i važno? Već duže vrijeme, uz sve napore prilagođavanja ogromne mašinerije modne industrije ideji održivosti, sve je glasniji stav gorljivih modnih kritičara koji ukazuje da smjer kojim modna industrija promišlja i djeluje dugoročno nije dobar. Taj se pristup sve češće opisuje kao elitistički, onaj u kojem je prioriteti proizvodnja odjeće koja je financijski nedostupna širem tržištu. Autorice kroz knjigu otvoreno govore o tom problemu, ali nude i rješenje, jer njihov se modni brend temelji na proizvodnji odjeće od raznih materijala koji bi inače završili kao otpad, a odjeću kreiraju i proizvode u Grčkoj zapošljavajući profesionalne krojače, radnike, osobe koje u Grčkoj žive sa statusom izbjeglica.

U oblikovanje same knjige ali i sve glasnijeg stava po pitanju modne održivosti, priključila su se i modna imena kao što su Christopher Raeburn, BrownMill, Otto von Busch, Aditi Mayer i Sophia Li, kako bi doprinjeli kreiranju novih ciljeva kojima bi održivu modu učinili dostupnijom i to kroz niz osnovnih izmjena na velikom modnom planu. Pa tako Angela Luna ističe: “Naš je zadatak pronaći način kojim će se održivost mode demokratizirati.” A to će biti moguće zacrtavanjem novih vrijednosti i ciljeva te detaljnim provođenjem istih. Jedan od važnijih savjeta grupe suradnika na ideju kako krenuti u tom smjeru je revalorizacija pojma otpada, smanjenje gubitaka kroz stalnu proizvodnju novih materijala, a ne korištenje postojećih. Autorice knjige, kako kroz knjigu tako i kroz osobno iskustvo, spremno ustupaju rješenja kako to i učiniti uz isticanje važnosti premise kome je namijenjena održivost, bogaćenju modne industrije ili dugoročnoj potrebi brige za okoliš i kvalitetu življenja. Ističe se i ideja kako održivost mora biti pokret, a ne sposobnost kojom si pojedinac može priuštiti npr. džemper za par stotina dolara. Kritike idu i u smjeru nedovoljnog odaziva u procesu kreiranja nove definicije pojma luksuza, nedovoljne potpore u smjeru širenja programa poticanja proizvodnje prirodnih i organskih materijala, te stalnog poticanja na prekomjernu potrošnju.

Savjet je da se više pažnje usmjeri u odnos s kupcem i nakon kupnje, na edukaciju što činiti s odjećom i nakon prestanka korištenja iste, konkretnije rješavanje problema prekomjerne proizvodnje, te pronalaženje kreativnih rješenja za diverzifikaciju postojećih poslovnih modela, u širem smislu od isključivo maloprodajnog. Grupa suradnika knjige i projekta “The Open Source Cookbook” usmjerava pažnju na udruživanje i rad s neprofitnim organizacijama, pokretanje modela vlasništva u kojima će biti uključeni i zaposlenici, razvoj poslovnih modela koji se temelje na iznajmljivanju i preprodaji.

Izazov je zasigurno velik ali primjeri kao što je Adiff ukazuju da je ideja redefiniranja modne održivosti moguća i u praksi. Brojni komentari te reakcije na samu knjigu dobar su znak da je knjiga izašla u odličnom trenutku, na početku godine koja će zasigurno biti godina promjena i novog smjera u ovoj industriji.

Tekst: Martina Rafaeli

Fotografije: The Open Source Cookbook / Adiff

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Adria regija u “novom normalnom” ima prednost pred klasičnim igračima na tržištu luksuza, jer nudi priliku za “boutique experience”- zaključak je drugog upravo održanog Adria Luxury Summita

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Prilike i strategije velikih korporacija u regiji i kreativaca kao pokretača promjene, posebice u doba krize, obilježili su drugi Adria Luxury Summit u Zagrebu

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

‘Krize uvijek donose i nove prilike’, slažu se panelisti ovogodišnjeg Adria Luxury Summita. Donosimo njihove dojmove

#AdriaLuxurySummit2019

Brojna svjetska istraživanja potvrđuju da je industrija luksuza posljednjih godina rasla brže nego ukupna privreda, a prema doživljenome, sigurno je da tu Hrvatska može biti važan faktor. Situacija vezana za koronavirus svakako će usporiti taj rast, no tržište luksuzna kroz povijest dugoročno se pokazalo otpornim na krize. Ipak, definicija luksuza se mijenja pa – osim skupih i lijepih predmeta ili luksuznog smještaja, što se smatra standardom – pojam luksuza danas podrazumijeva besprijekorno iskustvo i experience, uvažavajući pritom vrijeme kao najveći luksuz, što je bio i zaključak prvog Adria Luxury Summita održanog u jesen 2019. godine

#AdriaLuxurySummit2019

Snažni internacionalni brendovi – Jimmy Choo, Sotheby’s, Masciarelli, Hennessy i Puredistance – prepoznali su Adria Luxury Summit kao platformu za kvalitetan networking i savršeno mjesto za predstavljanje svojih proizvoda i usluga u Adria regiji

Prijava na newsletter

Želite li u svoj inbox dobivati digitalno izdanje magazina Adria Luxury Society te eksluzivan sadržaj s Adria Luxury Summita?  Prijavite se na ADRIA LUXURY SOCIETY NEWSLETTER – pogled u najnovije regionalne i globalne business luxury teme i vijesti.

    [acceptance* acceptance-718]Prihvaćam da se moja email adresa koristi u reklamne svrhe. Saznajte više na Pravila privatnosti[/acceptance]