Ono što je obilježilo posljednjih nekoliko mjeseci u marketingu su kreativni načini brendiranja. Društvena angažiranost i aktivacija u segmentima kulture i ekologije izraženije su no ikada. Jedan od zanimljivijih načina brendiranja dogodio su u ikoničnom pariškom vrtu Jardin des Tuileries – omiljenom Parižanima i turistima. Naime, poznata parfemska kuća Kenzo (LVMH) obvezala se dva puta godišnje osmisliti i financirati cvjetne kreacije koje će idejom, vizualom i mirisom pratiti izložbe u najpoznatijem svjetskom muzeju – muzeju Louvre. Ova umjetničko-hortikulturalna gozba za sva osjetila trajat će do 2023. godine, prostirat će se na 2600 kvadratnih metara vrta između Place de la Concorde i Louvrea.
Poetičnu atmosfera inspiriranu izložbom „Body and Soul, From Donatello to Michelangelo, Italian Renaissance Sculptures“ obilježilo je 60,000 zasađenih cvjetova, među kojima se ističe 130 kvadratnih metara makova – zaštitnog znaka brenda Kenzo. Posađeni su i osmišljenu u suradnji s krajobraznim dizajnerima iz Le domaine national du Louvre et des Tuileries, a na panelima postavljenima uz cvjetne gredice opisana je poveznica između određenog dijela izložbe i biljke.
Ova filantropska gesta kuće Kenzo pružit će jedinstveno iskustvo posjetiteljima najpoznatijeg pariškog vrta te dugoročno povezati kupce i brend koji im donosi vrlo intiman i luksuzni užitak usred gradske vreve Pariza.
Izvor: LVMH
Fotografije: Profimedia
