FASHION & BUSINESS

Burberry – od problema s poslovanjem u Velikoj Britaniji do impresivnog rasta u online trgovini

Vodeći britanski luksuzni brend primjer je aktivnog prilagođavanja tržištu, kako kroz porezni sustav Ujedinjenog Kraljevstva tako i uspješnim kampanjama i novim tehnologijama na globalnom planu

event 22.02.2021.

Uz sve brojne izazove koji je donijela primjena Brexita i trgovinskog sporazuma Ujedinjenog Kraljevstva i Europske Unije, britansko tržište pod pritiskom je i poteza britanske vlade koja je ukinula shemu povrata poreza za turiste i strance (VAT-free shopping). Zbog takve odluke veliki je broj trgovaca stava kako će ta odluka dugoročno naštetiti britanskom turizmu. Po tom pitanju posebno je glasan Burberry, britanski najveći luksuzni brend koji je zbog zatvaranja 62 prodajna mjesta već iskusio i značajan pad prihoda u trećem tromjesečju 2020.
Julie Brown, glavna financijska direktorica Burberryja, ovim je riječima iskazala stav tvrtke: ‘Zbog Covid-19 trenutno imamo vrlo nisku razinu turističkog prometa, ali predviđanja smo da će ovo porezno ukidanje značajno utjecati na poslovanje u trenu kada se putovanja nastave i naš je stav da je ova mjera nepovoljna.’ Ovaj luksuzni div ukazuje na stalni pad prihoda izazvan zatvaranjem trgovina i nepoticanjem kupnje, a ova porezna shema po njima dodatno izaziva regionalne financijske poremećaje. I dok Burberry ‘vodi bitku’ na domaćem tržištu, koje čini oko 10 posto od ukupne prodaje, paralelno primjenjuje strategije oporavka na tržištima Amerike, Kine i Koreje, uz sve izazove u makro okruženju. Regionalni marketinški planovi (suradnja s poznatim licima kroz kampanje te vrlo popularne suradnje na Instagramu) i digitalna tehnologija pomogli su ovom globalnom luksuznom divu potaknuti rast prodaje na dalekim tržištima pa je tako prodaja na azijsko-pacifičkom tržištu porasla za 11% dok u kontinentalnoj Kini bilježi i veće brojke. Na inače uspješnim tržištima Kine, Japana i Koreje i dalje se osjeća utjecaj ograničenih putovanja, dok se pad posebno za ovaj brend posebno osjeća na tržištu Europe, Bliskog Istoka, Indije i Afrike i to za čak 37% u zadnjem kvartalu. Pad na američkom tržištu za isti period bilježi 8%.
Financijska direktorica Burberryja ističe kako je upravo Azija ključna regija za njihov brend te da su kineski kupci ključ njihovog uspjeha: ‘Kinesko je tržište izuzetno poletno, velikim dijelom kontrolira virus, a naše kolekcije izuzetno dobro odjekuju.’
To je jedan i od razloga zašto je Burberry upravo u Kini krajem prosinca 2020. lansirao ‘Lunar New Year’ kolekciju povodom dolaska kineske nove godine, kolekciju koja je predstavljena odličnom kampanjom i filmom naziva ‘A New Awakening’.

Tekst: Martina Rafaeli

Photo: Profimedia

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Adria regija u “novom normalnom” ima prednost pred klasičnim igračima na tržištu luksuza, jer nudi priliku za “boutique experience”- zaključak je drugog upravo održanog Adria Luxury Summita

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Prilike i strategije velikih korporacija u regiji i kreativaca kao pokretača promjene, posebice u doba krize, obilježili su drugi Adria Luxury Summit u Zagrebu

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

‘Krize uvijek donose i nove prilike’, slažu se panelisti ovogodišnjeg Adria Luxury Summita. Donosimo njihove dojmove

#AdriaLuxurySummit2019

Brojna svjetska istraživanja potvrđuju da je industrija luksuza posljednjih godina rasla brže nego ukupna privreda, a prema doživljenome, sigurno je da tu Hrvatska može biti važan faktor. Situacija vezana za koronavirus svakako će usporiti taj rast, no tržište luksuzna kroz povijest dugoročno se pokazalo otpornim na krize. Ipak, definicija luksuza se mijenja pa – osim skupih i lijepih predmeta ili luksuznog smještaja, što se smatra standardom – pojam luksuza danas podrazumijeva besprijekorno iskustvo i experience, uvažavajući pritom vrijeme kao najveći luksuz, što je bio i zaključak prvog Adria Luxury Summita održanog u jesen 2019. godine

#AdriaLuxurySummit2019

Snažni internacionalni brendovi – Jimmy Choo, Sotheby’s, Masciarelli, Hennessy i Puredistance – prepoznali su Adria Luxury Summit kao platformu za kvalitetan networking i savršeno mjesto za predstavljanje svojih proizvoda i usluga u Adria regiji

Prijava na newsletter

Želite li u svoj inbox dobivati digitalno izdanje magazina Adria Luxury Society te eksluzivan sadržaj s Adria Luxury Summita?  Prijavite se na ADRIA LUXURY SOCIETY NEWSLETTER – pogled u najnovije regionalne i globalne business luxury teme i vijesti.

    [acceptance* acceptance-718]Prihvaćam da se moja email adresa koristi u reklamne svrhe. Saznajte više na Pravila privatnosti[/acceptance]