Uz sve brojne izazove koji je donijela primjena Brexita i trgovinskog sporazuma Ujedinjenog Kraljevstva i Europske Unije, britansko tržište pod pritiskom je i poteza britanske vlade koja je ukinula shemu povrata poreza za turiste i strance (VAT-free shopping). Zbog takve odluke veliki je broj trgovaca stava kako će ta odluka dugoročno naštetiti britanskom turizmu. Po tom pitanju posebno je glasan Burberry, britanski najveći luksuzni brend koji je zbog zatvaranja 62 prodajna mjesta već iskusio i značajan pad prihoda u trećem tromjesečju 2020.
Julie Brown, glavna financijska direktorica Burberryja, ovim je riječima iskazala stav tvrtke: ‘Zbog Covid-19 trenutno imamo vrlo nisku razinu turističkog prometa, ali predviđanja smo da će ovo porezno ukidanje značajno utjecati na poslovanje u trenu kada se putovanja nastave i naš je stav da je ova mjera nepovoljna.’ Ovaj luksuzni div ukazuje na stalni pad prihoda izazvan zatvaranjem trgovina i nepoticanjem kupnje, a ova porezna shema po njima dodatno izaziva regionalne financijske poremećaje. I dok Burberry ‘vodi bitku’ na domaćem tržištu, koje čini oko 10 posto od ukupne prodaje, paralelno primjenjuje strategije oporavka na tržištima Amerike, Kine i Koreje, uz sve izazove u makro okruženju. Regionalni marketinški planovi (suradnja s poznatim licima kroz kampanje te vrlo popularne suradnje na Instagramu) i digitalna tehnologija pomogli su ovom globalnom luksuznom divu potaknuti rast prodaje na dalekim tržištima pa je tako prodaja na azijsko-pacifičkom tržištu porasla za 11% dok u kontinentalnoj Kini bilježi i veće brojke. Na inače uspješnim tržištima Kine, Japana i Koreje i dalje se osjeća utjecaj ograničenih putovanja, dok se pad posebno za ovaj brend posebno osjeća na tržištu Europe, Bliskog Istoka, Indije i Afrike i to za čak 37% u zadnjem kvartalu. Pad na američkom tržištu za isti period bilježi 8%.
Financijska direktorica Burberryja ističe kako je upravo Azija ključna regija za njihov brend te da su kineski kupci ključ njihovog uspjeha: ‘Kinesko je tržište izuzetno poletno, velikim dijelom kontrolira virus, a naše kolekcije izuzetno dobro odjekuju.’
To je jedan i od razloga zašto je Burberry upravo u Kini krajem prosinca 2020. lansirao ‘Lunar New Year’ kolekciju povodom dolaska kineske nove godine, kolekciju koja je predstavljena odličnom kampanjom i filmom naziva ‘A New Awakening’.
Tekst: Martina Rafaeli
Photo: Profimedia
