Pojam s koji se sve češće susrećemo je pandemic pampering, a odnosi se na trend u turizmu, odnosno u putovanjima u kojima putnici traže siguran bijeg na mjesta gdje će doživjeti osobni lukusuz nizom prilagođenih usluga i proizvoda. Ali to je i pojam koji se odnosi i na ono čemu težimo unutar svoja četiri zida gdje sve više brinemo o osobnoj ugodi i emotivnoj njezi, pojam koji snažno utječe na beauty industriju. Napredna istraživanja globalnog tržišta otkriva da sve veći broj ljudi teži stvaranju nove rutine u kojoj posebno mjesto zauzimaju proizvodi za njegu kože proizvedeni u skladu s idejom održivosti i zdravlja.
Mintel, tvrtka koja se bavi naprednim istraživanjima globalnog tržišta ukazuje da sve veći broj ljudi teži ka stvaranju nove rutine u kojoj posebno mjesto zauzimaju proizvodi za njegu kože proizvedeni u skladu s idejom održivosti i zdravlja. I ovdje se ne govori samo o sapunima, gelovima i sprejevima za dezinfekciju već o proizvodima za kućne tretmane ljepote, linijama proizvoda za njegu kose i održavanje boje, serumima te proizvodima za njegu kože sa svrhom očuvanja od utjecaja plave svjetlosti ekrana. Popularnost tih grupa prozivoda nije nova, brojni su beauty brendovi i prije pandemije razvijali strategije te plasirali te linije
proizvoda, ali je važno za istaknuti da su se najveće promjene u tom segment beauty tržišta dogodile unutar samo nekoliko mjeseci 2020.
Tako istraživačka platforma Spate unutar godinu dana na američkom tržištu bilježi porast prodaje parnih kupelji za lice od čak 70%, dok ukupni
porast prodaje uređaja za održavanje zdravlja i ljepote kože prelazi 200%. Potražnja za ljubičastim linijama šamponima i regeneratora porasla je za 40% dok za maskama za njegu čak 80%. Posebnu pažnju zaslužuju i serumi. Serumi na bazi hijaluronske kiseline i retinola bilježe porast prodaje od
20 do 40 % dok prodaja seruma s niacinamidom od čak 193%. Ovaj uzlet potvrđuju i istraživanja vodeće svjetske tvrtke za istraživanja tržišnih kretanja, Euromonitora, koji ovoj kategoriji proizvoda predviđa porast prodaje i u 2021., i to u iznosu od 149 milijardi američkih dolara, što je značajan porast i prema uspješnoj 2019. i ostvarenih 140 milijardi američkih dolara prometa. Primjer koji je nemoguće zaobići je popularnost seruma za njegu kože lica sa C vitaminom koji se na amričkom tržištu kroz tri tjedna mjeseca svibnja 2020. prodao u količini koja se inače prodaje kroz šest mjeseci.
Sve je ovo i više nego dovoljno da se o globalnim potrebama kupaca u 2021. vodimo shiftom koji ukazuju kako ljepota ima inspiraciju u zdravlju, što beauty industriju sve više okreće u smjeru wellbeinga.
Tekst: Martina Rafaeli
Fotografija: Profimedia
Temu u cijelosti možete pročitati u novom izdanju premium magazina Adria Luxury Society
U fokusu premium business magazina Adria Luxury Society je osnaživanje i povezivanje poslovne zajednice Adria regije. Očekuju vas aktualne teme, intervjui sa stručnjacima i opinion makerima, primjeri uspješnih svjetskih i regionalnih luksuznih projekata te priče koje pokazuju svu snagu ovoga tržišnog segmenta. Magazin je tiskan u limitiranoj ediciji na engleskom i hrvatskom jeziku i nije u slobodnoj prodaji, već je distribuiran u najsnažnije tvrtke regije i pojedincima na vodećim pozicijama.
Prijavom na adrialuxurysociety@adriamedia.hr osigurajte svoj digitalni primjerak magazina, a ovdje pogledajte sneak preview magazina Adria Luxury Society
#people #business #experience
