BEAUTY

Beauty shift i nova realnost u svijetu ljepote

Novi smjer u industriji ljepote refleksija je nove realnosti. Nošenje zaštitinih maskica, distanca te rad od kuće dovoljan su okidač za promjene u navikama potrošača. Donosimo koji su trendovi tu da ostanu i kakvo je stanje na beauty tržištu Hrvatske i svijeta

event 14.01.2021.

Pojam s koji se sve češće susrećemo je pandemic pampering, a odnosi se na trend u turizmu, odnosno u putovanjima u kojima putnici traže siguran bijeg na mjesta gdje će doživjeti osobni lukusuz nizom prilagođenih usluga i proizvoda. Ali to je i pojam koji se odnosi i na ono čemu težimo unutar svoja četiri zida gdje sve više brinemo o osobnoj ugodi i emotivnoj njezi, pojam koji snažno utječe na beauty industriju. Napredna istraživanja globalnog tržišta otkriva da sve veći broj ljudi teži stvaranju nove rutine u kojoj posebno mjesto zauzimaju proizvodi za njegu kože proizvedeni u skladu s idejom održivosti i zdravlja.

Mintel, tvrtka koja se bavi naprednim istraživanjima globalnog tržišta ukazuje da sve veći broj ljudi teži ka stvaranju nove rutine u kojoj posebno mjesto zauzimaju proizvodi za njegu kože proizvedeni u skladu s idejom održivosti i zdravlja. I ovdje se ne govori samo o sapunima, gelovima i sprejevima za dezinfekciju već o proizvodima za kućne tretmane ljepote, linijama proizvoda za njegu kose i održavanje boje, serumima te proizvodima za njegu kože sa svrhom očuvanja od utjecaja plave svjetlosti ekrana. Popularnost tih grupa prozivoda nije nova, brojni su beauty brendovi i prije pandemije razvijali strategije te plasirali te linije
proizvoda, ali je važno za istaknuti da su se najveće promjene u tom segment beauty tržišta dogodile unutar samo nekoliko mjeseci 2020.

Tako istraživačka platforma Spate unutar godinu dana na američkom tržištu bilježi porast prodaje parnih kupelji za lice od čak 70%, dok ukupni
porast prodaje uređaja za održavanje zdravlja i ljepote kože prelazi 200%. Potražnja za ljubičastim linijama šamponima i regeneratora porasla je za 40% dok za maskama za njegu čak 80%. Posebnu pažnju zaslužuju i serumi. Serumi na bazi hijaluronske kiseline i retinola bilježe porast prodaje od
20 do 40 % dok prodaja seruma s niacinamidom od čak 193%. Ovaj uzlet potvrđuju i istraživanja vodeće svjetske tvrtke za istraživanja tržišnih kretanja, Euromonitora, koji ovoj kategoriji proizvoda predviđa porast prodaje i u 2021., i to u iznosu od 149 milijardi američkih dolara, što je značajan porast i prema uspješnoj 2019. i ostvarenih 140 milijardi američkih dolara prometa. Primjer koji je nemoguće zaobići je popularnost seruma za njegu kože lica sa C vitaminom koji se na amričkom tržištu kroz tri tjedna mjeseca svibnja 2020. prodao u količini koja se inače prodaje kroz šest mjeseci.

Sve je ovo i više nego dovoljno da se o globalnim potrebama kupaca u 2021. vodimo shiftom koji ukazuju kako ljepota ima inspiraciju u zdravlju, što beauty industriju sve više okreće u smjeru wellbeinga.

Tekst: Martina Rafaeli

Fotografija: Profimedia

Temu u cijelosti možete pročitati u novom izdanju premium magazina Adria Luxury Society

U fokusu premium business magazina Adria Luxury Society je osnaživanje i povezivanje poslovne zajednice Adria regije. Očekuju vas aktualne teme, intervjui sa stručnjacima i opinion makerima, primjeri uspješnih svjetskih i regionalnih luksuznih projekata te priče koje pokazuju svu snagu ovoga tržišnog segmenta. Magazin je tiskan u limitiranoj ediciji na engleskom i hrvatskom jeziku i nije u slobodnoj prodaji, već je distribuiran u najsnažnije tvrtke regije i pojedincima na vodećim pozicijama.

Prijavom na adrialuxurysociety@adriamedia.hr osigurajte svoj digitalni primjerak magazina, a ovdje pogledajte sneak preview magazina Adria Luxury Society 

#people #business #experience

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Adria regija u “novom normalnom” ima prednost pred klasičnim igračima na tržištu luksuza, jer nudi priliku za “boutique experience”- zaključak je drugog upravo održanog Adria Luxury Summita

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

Prilike i strategije velikih korporacija u regiji i kreativaca kao pokretača promjene, posebice u doba krize, obilježili su drugi Adria Luxury Summit u Zagrebu

#ADRIALUXURYSUMMIT2020

‘Krize uvijek donose i nove prilike’, slažu se panelisti ovogodišnjeg Adria Luxury Summita. Donosimo njihove dojmove

#AdriaLuxurySummit2019

Brojna svjetska istraživanja potvrđuju da je industrija luksuza posljednjih godina rasla brže nego ukupna privreda, a prema doživljenome, sigurno je da tu Hrvatska može biti važan faktor. Situacija vezana za koronavirus svakako će usporiti taj rast, no tržište luksuzna kroz povijest dugoročno se pokazalo otpornim na krize. Ipak, definicija luksuza se mijenja pa – osim skupih i lijepih predmeta ili luksuznog smještaja, što se smatra standardom – pojam luksuza danas podrazumijeva besprijekorno iskustvo i experience, uvažavajući pritom vrijeme kao najveći luksuz, što je bio i zaključak prvog Adria Luxury Summita održanog u jesen 2019. godine

#AdriaLuxurySummit2019

Snažni internacionalni brendovi – Jimmy Choo, Sotheby’s, Masciarelli, Hennessy i Puredistance – prepoznali su Adria Luxury Summit kao platformu za kvalitetan networking i savršeno mjesto za predstavljanje svojih proizvoda i usluga u Adria regiji

Prijava na newsletter

Želite li u svoj inbox dobivati digitalno izdanje magazina Adria Luxury Society te eksluzivan sadržaj s Adria Luxury Summita?  Prijavite se na ADRIA LUXURY SOCIETY NEWSLETTER – pogled u najnovije regionalne i globalne business luxury teme i vijesti.

    [acceptance* acceptance-718]Prihvaćam da se moja email adresa koristi u reklamne svrhe. Saznajte više na Pravila privatnosti[/acceptance]